双十一首个日销破万单新能源品牌 欧拉猫变欧拉“牛”

2020
11/09
18:14
陕西汽车在线

双11大捷!长城欧拉成双十一期间首个日销破万的新能源汽车品牌!


11月7日,长城"超级直播夜"在天猫长城汽车官方旗舰店直播间热烈开播,欧拉"萌系"三猫与长城旗下"同门"哈弗、长城皮卡组合成各种奇趣CP撒糖撒福利PK"出道",直播间在线观看量高达218.3万,点赞量一路飙升至2428.7万,欧拉品牌成功变"流量"为"留量",单日订单突破10129单,成双11最嗨直播间。



长城BOSS空降助阵 "同门"PK成营销亮点



此次"超级直播夜"营销玩法再升级,长城旗下八款车型组成四对CP,进行成团出道PK,成最大看点。BOSS天团空降直播间,欧拉品牌营销总经理余飞为欧拉三猫打call,湖南卫视"兄妹CP"吴昕、李维嘉化身助力官,联动网友共同为"喵"助力。长城欧拉,以综艺式直播营销创新"打法"再创燃点,打造了一场好看、好玩又好处多多的CP出道超级直播秀。



"大狗好猫并排走,炫酷潮玩广交友!时尚跨界潮翻天,大狗先生和好猫小姐的趴绝对炫!"欧拉好猫+哈弗大狗组成"萌宠CP"亮相直播间,其中欧拉好猫的高颜值和安全感狂吸粉。"眯起眼享受白猫舒适空间,瞪大眼赞叹黑猫过人安全。"欧拉白猫和欧拉黑猫组成"默契CP"出道亮相,欧拉白猫极简的猫式设计语言与科技感更强的内饰搭载"圈粉"吴昕,成其口中的"国货之光"。欧拉黑猫的个性外观和安全性同样出色,且最高405km的超长续航,电量从30%到80%快充仅需40分钟,成直播间的人气车型,圈粉"后浪"。



除好玩、有趣的PK大秀之外,直播间的"豪横"福利政策同样精彩。欧拉品牌大手笔抽送"锦鲤"奖,欧拉白猫、欧拉黑猫半价车各一辆。在"超级直播夜"线上下订欧拉黑猫或欧拉白猫,可获得2000元直播间专属购车优惠,还有至高六重惊喜大礼相送,万元优惠也安排的妥妥的;夫妻或情侣分别购买"默契CP"组合套餐,还可额外享500元/台的现金优惠,惊喜不断成最"惠"购车日!



在创新玩法+惊喜福利的双重叠加下,欧拉品牌日销破万成就"销量大捷",在此之前,欧拉10月销量也再创新高,订单突破8000辆,同比增长352%,实现销量8连涨。一边热播、一边热销,欧拉背后越来越成熟的创新营销生态与创新玩法,是其稳站新能源汽车第一阵营的"王牌武器"。


营销生态迭代升级 品效合一创新高


无论是线上订单量的高涨,还是线下的热销,欧拉品牌畅销的背后,都离不开创新营销模式的迭代升级。本次双11直播营销模式的创新玩法,也是欧拉品牌扩大"品效合一"效益的全新尝试,它的创新营销模式在整个新能源领域极具前瞻性,它聚集全领域平台资源,与年轻用户群体全方位联动,成为欧拉创新营销的核心。


布局全域平台,联合发力。除了品牌官网、论坛、双微一抖,欧拉的营销阵地已全面覆盖了主流门户与专业网站、电商与直播平台,并成功"捆绑"最具国民热度的湖南卫视资源,多次进驻汪涵、谢娜等当家主持人的直播间,"浪姐"沈梦辰更是直接成为欧拉品牌代言人,"快乐家族"被"一网打尽"。借助顶流平台资源,持续性策划、节点式集中爆破,欧拉成功开启了丰富的直播营销主题活动,线上引流、线下试驾,打通营销链路,实现了极高的订单转化率。



深入用户圈层,打造"养成系"品牌。在拓展营销资源的同时,欧拉始终坚持年轻用户群体的互动沟通,最大化发挥用户的主动性,让营销真正"活"起来、"动"起来。考虑用户情感需求的猫系命名首先拉近了用户与品牌的距离,而在此后的黑猫改名、好猫车色征集、以及欧拉全球青年共创计划等活动中,欧拉逐步引导用户参与共创,"养成系"思路实现品牌与用户共同成长。



从销量8连涨,到双十一期间单日销量破万的行业新纪录,欧拉正加速走上新能源汽车TOP阵营的主舞台。据悉,欧拉的下一波福利"暴击"将会出现在11月11日当天,汽车大咖直播砍价,线上专属权益+礼品,花式福利"超级砍"已在路上,最惠"薅羊毛"走起!


编辑:(木子菌)
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